【大河财立方 记者 夏晨翔 见习记者 关帅康 实习生 姜天一】在白酒铺张向性价比转型的大配景下开yun体育网，光瓶酒正成为酒企争相角逐的赛谈。

日前，洋河股份、泸州老窖、珍酒等多家头部酒企密集推出高线光瓶酒居品，搅拌50—100元这一白酒增量价钱带阛阓。

这一委宛背后，是白酒铺张趋势从重品牌向性价比转型，光瓶酒通过“去包装化+酒质升级”策略，冲破廉价的传统理会，怡悦铺张者追求性价比的同期，推动渠谈加快下千里，但这也挤压了以低端阛阓为主的中小酒企生计空间。

酒企争相布局，光瓶酒插足“高线期间”

白酒行业深度休养期，光瓶酒在酒企的政策定位正缓缓擢升。近期，头部酒企和区域龙头密集布局光瓶酒赛谈，加快赛谈扩容。

7月23日，伊力特举行“伊力粮仓酒世界上市发布会”，推出500毫升42度、500毫升50度两款居品，售价分辨为28元和35元，认暴露入光瓶酒赛谈。

更早之前的6月22日，洋河大曲高线光瓶酒政策发布会在内蒙古包头举行。发布会现场，洋河大曲高线光瓶酒亮相，居品订价59元/瓶。

同期，洋河还晓谕与京东达成政策调和，两边共同推动新品洋河大曲高线光瓶酒走向世界阛阓。数据领会，洋河大曲高线光瓶酒48小时内线上预售破万瓶，登顶京东白酒热卖榜。

除此以外，古井贡酒推出80元/瓶的第八代古井贡酒和45元老瓷贡，在安徽阛阓终了渠谈快速浸透；仰韶酒业推出68元仰韶酒，依托豫酒文化霸占河南餐饮结尾销量份额。

在山东阛阓，景芝酒业推出65元的“景芝白干?老字号”，主打 “古法固态发酵”见解，通过绑定腹地餐饮连锁终了结尾快速浸透；在湖北，白云边推出58元的“光瓶边”，借助其在湖北县域阛阓的零卖结尾，马上铺货；在四川，郎酒旗下“顺品郎”系列升级至60元价钱带，通过“开盖扫码赢红包”的互动玩法，拉动结尾动销马上增长。

由此也不错看出，酒企新推出光瓶酒订价齐集在50—100元区间，较昔时主流的10—30元价钱带终了质的飞跃，记号着光瓶酒认真插足“高线期间”。

中国酒业零丁酒评东谈主肖竹青以为，光瓶酒对持“廉价不降质”，天然压缩了包装老本，但同期提高了酒体老本，这亦然推动光瓶酒价钱带上移的中枢原因。

中国酒业协会数据领会，光瓶酒的阛阓范围自2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%。2024年光瓶酒行业阛阓范围跳动1500亿元，行业瞻望2025年阛阓范围有望突破2000亿元，其中50元至100元的“高线光瓶”增速超40%。

追求“质价比”，从口粮酒向品性酒转型

跟着各大酒企争相涌入，品性升级成为光瓶酒竞争的要紧捏手。通过品性升级和品牌赋能，光瓶酒正渐渐告别“低端廉价”标签，向品性铺张转型，“质价比”成为新的行业关节词。

如洋河股份推出的高线光瓶酒，依托约70万吨基酒库存，以及超20万吨基酒年坐褥才智，该居品基酒100%选定三年陈酿。行为行业独一作念了委果年份认证的光瓶酒，洋河大曲光瓶酒的品性圭臬对多量同价钱带居品酿成降维打击，为高线光瓶酒的品性升级设立标杆。

不仅是低端阛阓，光瓶酒正在以“质价比”标签渐渐亮相高端阛阓。

2024年底，光良酒业推出“极光”系列居品，将三年基酒比例以及原粮比例在瓶身标注，对准百元以上价钱带，更是冲破了白酒行业“基酒年份无极化”的委宛。

本年6月，珍酒李渡认真发布大珍·珍酒，酒体酿造时辰均早于或就是2020年，并以20年以上老酒调味。

珍酒李渡董事长吴向东走漏，大珍酒质对标飞天茅台，是一款极具“质价比”的居品。

酒业分析师蔡学飞走漏，现时，白酒铺张从品牌向性价比转型，光瓶酒“去包装、提酒质”，切中了铺张者对性价比的需求，成为影响行业样子的要紧力量。因此，左右有酒企涌入光瓶酒赛谈。

“跟着光瓶酒铺张价钱带上移，光瓶酒不再是低端酒的代名词，这也记号着光瓶酒从口粮酒向品性酒转型。”蔡学飞说。

铺张者对性价比的追求，正在重塑光瓶酒的铺张逻辑。第三方调研机构零点稀有的数据领会，2024年有72%的光瓶酒铺张者走漏，“首肯为更好的酒质多付20—50元”，较2020年擢升34个百分点。

在河南郑州的某餐饮结尾，68元的光瓶酒点单率已跳动108元的某盒装酒，铺张者反应，“去偷换装钱，这酒喝着比盒装的还顺”。

提高光瓶酒政策定位，行业竞争样子或将重塑

现时，白酒行业正处于深度休养期，产能实足、中高端酒价钱倒挂委宛不时加重，行业举座压力显赫攀升。

在此环境下，光瓶乙醇准契合铺张者向性价比转型需求，成为行业中少数保持增长的细分赛谈。

行为仍在增长的细分范畴，酒企正不时提高光瓶酒的政策地位，将其视为突破行业休养期、渠谈下千里、霸占增量阛阓的关节捏手。

洋河股份联系负责东谈主走漏，公司推出光瓶酒并非通俗的居品补充，而是旨在构建“超等百亿底盘”的中枢动能。

吴向东在2024年股东大会上也明确建议，公司将现阶段主要任务放在新品“大珍”上，锚定“大珍”这个价位，亦然公司畴昔最要紧的事情。

不行冷漠的是，跟着头部酒企加大光瓶酒布局力度，行业竞争样子也随之产生深入变化。

此前，中小酒企因品牌力有限、产能范围较小，多以光瓶酒或中低端阛阓为生计阵脚，依托低老本上风和地缘上风，深耕原土区域阛阓，并占据一定阛阓份额。

跟着头部酒企在光瓶酒赛谈不时加码，其在品牌、基酒产能、库存、渠谈等方面酿成降维打击，中小酒企的阛阓空间被进一步挤压，生计压力愈发荆棘。

对此，肖竹青以为，现阶段，白酒行业告别高速增长的红利期，阛阓正加快激动倚强凌弱，行业资源加快向头部上风企业齐集。跟着头部酒企纷纷加快渠谈下千里、价钱带下千里，用品牌势能和资金上风霸占渠谈和结尾排列资源，区域酒企本就有限的生计空间左右收窄。

“昔时光瓶酒依靠盒盖奖、廉价钱、东谈主海战、结尾战、畅通战等单点取得突破的方式照旧无法大开咫尺的阛阓，营销要紧需要升级，必须导入系统转变的营销体系，建筑一整套考究化、系统化的营销处分体系和可复制的阛阓运营方式，才是畴昔光瓶酒品牌发展的势必趋势。”肖竹青走漏。

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