中国旅游报记者 邰子君

看《中国大运河史诗图卷》千里浸式展览、逛文创市集、体验文物盲盒猜猜猜行为……日前，黑龙江搭客杨杰带着孩子在扬州中国大运河博物馆渡过了充实的一天。她说：“咱们即是冲着这个博物馆来扬州的，逛了半天嗅觉不虚此行，很有兴味。”

连年来，跟着“博物馆热”的握续升温，“为一座馆，赴一座城”成为旅游新先锋。动作文博大省，江苏领有备案博物馆362家，而跟着江苏《激动省直博物馆高水平通达高质料发展多少战略措施》的深入实施，江苏博物馆进一步通过展览展陈翻新、文化IP滚动、产业链蔓延等神色，为文旅经济发展注入强盛动能。

文创握续出圈

日前，江苏省文化和旅游厅发布的《江苏省2024年博物馆职业发展请问》表露，2024年江苏全省博物馆招待不雅众1.39亿东谈主次，其中招待外地不雅众8691.31万东谈主次，占比达62.5%；招待境外不雅众69.82万东谈主次，占比0.5%。从南京这么的文博大市来看，外地不雅众占比愈加光显，全市博物馆共招待不雅众4533万东谈主次，其中外地不雅众3590万东谈主次，占比达80%。

以南京博物院为例，2024年，该馆全年招待南京市外不雅众占比近83%。“咱们看到，不少不雅众皆是拖着行李从火车站、飞机场直奔南京博物院的。”南京博物院院长王奇志说，沐日历间，南京博物院招待的江苏省外不雅众占比每每会冲破90%。

这么的表象并不鲜见。不久前，记者在责任日来到扬州中国大运河博物馆，9时不到门口已排起长队。安徽搭客李女士告诉记者，扬州中国大运河博物馆是她来扬州旅游的首个打卡点，博物馆的裸眼3D、VR等技艺全景呈现了运河生态之好意思和文物的前世今生，让她对运河留住了深入的印象。

扬州中国大运河博物馆馆长郑晶先容，高品性的博物馆、高质料的展览不错引诱外地搭客为了一场展览、一个博物馆奔赴一座城市，在扬州中国大运河博物馆，外地搭客占比一直很高，节沐日能达到90%。“咱们但愿因为这座博物馆的存在，能进一步拉长搭客在扬州、在江苏的磨蹭时期，增多文旅耗尽，为助力文旅新业态升级、助力城市经济发展孝顺博物馆力量。”

外地不雅众占比增多，也带动了博物馆文创销售。比如，昨年，苏州博物馆本馆及西馆不雅众总招待量达500万东谈主次，文创则已矣了1.18亿元的销售额。其中“吴门四家系列”更是成为单款销售额超千万元的爆款。

文创斥地是南京中国科举博物馆的一大亮点。该馆将科举历史、习尚与时间精神融入产物狡计中，斥田主题文创、文物繁衍、品性生存和文东谈主雅致四大品类1300余款产物。其中“状元郎”主题系列深受不雅众追捧，已成为游秦淮必买产物。开馆8年来，该馆文创产物营收近5.8亿元。

翻新“博物馆+”

博物馆开释文旅耗尽后劲，不啻于场馆之内。文物不再静默于展柜，而是通过千里浸式体验、跨限制会通与数字化赋能，真的走进现代东谈主的精神寰球。

本年的国外博物馆日，连云港市博物馆议论推出了“从连博出海 去往暗昧”——博物馆之夜，当年只在电视和播送中出现的主播变身涵养员走发达厅，为不雅众开展公益导览。此外，特展赏析、手作工坊、民乐快闪、咖啡好意思学、寻诗问谈、秘境寻宝以及NPC互动等多元体验，让搭客们感受到博物馆与好意思好生存的共识。

连云港市博物馆馆长江睿先容，连云港市博物馆还与花果山景区等联办“西游寻宝”联动引流行为，引诱搭客参与主题集章；与苏宁广场在阛阓内设立“连博，你好”联名空间，施行博物馆主题行为。2024年于今，连云港市博物馆跃升至多个旅游平台的连云港旅游榜单榜首，成为区域文旅会通的标杆。

苏州昆山戏曲散乐博物馆是一家开馆于2023年底的“年青的”博物馆，昆曲雅韵、锡剧风情、京剧华彩、评弹妙音……走进戏曲散乐博物馆，市民搭客既能赏玩精彩的戏曲上演，也能参与千里浸式文化体验行为。这家聚焦戏曲文化的主题博物馆赶紧成为昆山的文旅新地标。

昆山戏曲散乐博物馆馆长费一鸣先容，戏曲散乐博物馆自开馆以来，已招待不雅众跨越55万东谈主次。“运营历程中，咱们发现好多亲子家庭、年青搭客也心爱来打卡。以往，他们仅仅短少和戏曲宣战的契机，戏曲散乐博物馆成为了邻接年青不雅众和戏曲文化的桥梁，另外，文创等实质也进一步拉近了与不雅众的距离。”

逛馆体验升级

2024年年底，连云港市博物馆因举办“数见苏韵——家门口看大展”连云港站以及馆藏文物镇墓兽出圈而爆红，单日招待量达4.2万东谈主次，创下江苏省博物馆单日招待量最高记录。江睿以为，“博物馆热”反应了公众对高质料文化体验的需求，如今博物馆已从“静态展陈”转向“文化详尽体”，成为文旅耗尽的蹙迫引擎。这一表象既激动文化传承，也助力场所经济，已矣了“以文塑旅、以旅彰文”。

奈何连接“博物馆热”，从而让江苏的博物馆握续开释耗尽后劲？江睿先容，本年以来，为连接热度，该馆通过展览提档翻新、话题营销和延长通达时期等举措引诱流量，日均和节沐日招待量较往年增长约40%，文创收入同比增长200%，爆款产物“连博神兽”雪柜贴、“西汉象车出行”文具尺等供不应求。

本年五一假期，江苏75家博物馆实行延时通达，举办文旅深度会通行为近300个，14家博物馆举办主题夜间行为，全省备案博物馆共招待不雅众531.7万东谈主次，同比增长31.54%，文创收入达2104.53万元。

南京中国科举博物馆馆长冯家红提到，博物馆将握续深耕科举文化，不停加大在文化商讨、展览翻新、扶助施行、文旅会通等方面的插足，深入挖掘科举文化中的扶助内涵，斥地更多稳健不同庚齿段、不同群体的扶助课程和行为。此外，还将紧跟时间要领，哄骗数字化技艺技能翻新博物馆的展示神色和做事风光，为不雅众带来更具千里浸感、各种化、方便性的参不雅体验。

盐城市博物馆关联追究东谈主说：“咱们冲破传统展览风光，通过‘常展常新’的临时展览体系，握续引入高端资源，深化馆际配合，打造高品性文化盛宴。同期，效劳培育‘盐小博’城市文化IP与‘盐系瑰宝’文物IP，让海盐文化如盐粒般融入城市肌理体育游戏app平台，在新时间泥土中滋长水灵的文化生命力。”